2016年5月6日上午，《中国传媒国际竞争力研究报告》（2015）蓝皮书（简称“蓝皮书”）发布会在上海交通大学徐汇校区举行。本次发布会由上海市社会科学创新研究基地——“上海文化创意产业发展战略研究基地”主任、国家社科重大项目“提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略”课题首席专家、教育部社科发展研究报告“中国传媒国际竞争力研究报告”主办。上海交通大学媒体与设计学院李本乾教授正式发布蓝皮书研究成果，上海市社科规划办公室主任李安方与来自复旦大学、上海市社科院、上海大学等校专家和记者参加了发布会，发布会由上海交通大学文科建设处副处长谈毅主持。

上海交通大学媒体与设计学院院长、课题首席专家李本乾院长针对此次蓝皮书的主要成果发表讲话，在国家不断增强我国文化软实力的背景下，本课题具有非常现实的意义。此次课题研究统一了数据收集口径，采取UNCTADA（联合国贸易和发展会议）发布的数据，使统计结果具有很强的可比性。课题从纵向和横向两个维度对传媒产品竞争力、传媒服务竞争力及传媒的综合竞争力进行了详尽的分析与比较，报告结果显示，我国传媒国际竞争力呈现如下特征：其一是“三喜三忧”：即出口规模高速增长、传媒贸易顺差增长快、传媒整体国际竞争力持续增强，但传媒整体竞争力只达到国际平均水平、传媒核心产品与服务出口份额偏低、传媒产品的国际竞争力逐年下滑。其次是“两强两弱”,即中国新媒体产品、中国音乐类传媒产品具有较为明显的国际竞争优势，但中国出版类传媒产品、视听传媒产品的国际竞争力不够明显。再次是“软弱硬强”，即中国核心传媒服务的版税和许可服务、个人文化和娱乐服务竞争优势不强，但计算机与信息服务已逐步取得一定的国际竞争优势。

课题组成员、皮书主编、上海交大媒体与设计学院博士后刘强对“港澳台”传媒国际竞争力进行分析，认为两岸三地的传媒服务竞争力处于劣势地位，无明显改善。香港传媒产品竞争力小幅下滑，而台湾传媒产品竞争力迅速增强。传媒行业整体呈现出服务化的趋势，由有形向无形过渡。传媒国际竞争力中的核心板块，如版税和许可费，香港都呈现发展不足的情况，而台湾在此方面有所增强。

针对此次成果发布，与会专家同样提出了自己的见解和建议。上海市哲学社会科学办公室主任李安方认为，《中国传媒国际竞争力研究报告》的内容使用了进出口贸易指标，主要体现了中国传媒产业的国际竞争力状况，对我国传媒产业国际竞争力进行了详细的分析。由于传媒行业的特殊性，针对目前传媒产业的影响力，内容的强弱，很难使用统计指标来体现。如何在国际传媒竞争力中补齐中国传媒产业竞争力的短板？我国传媒业如何从同质化竞争中解脱出来？如何进行改革？以及大型传媒集团的出现导致产业、国家边界的模糊等，都是亟待解决的问题。

上海社科院新闻所所长强荧提出，由于中外话语权的不同、话语体系的不同，在现有的环境下，如何改善我国在国际上的形象，在党管媒体的背景下，如何改善传媒的国际竞争力，是非常紧要的课题。

复旦大学新闻学院张涛甫教授认为，《中国传媒国际竞争力研究报告》数据来源具有权威性、分析框架设计完善、指标体系稳定，研究方法和研究路径严谨，整个报告的内容缜密，链条完整，论证严格。

复旦大学陈晓云教授提出，除了数据研究方法之外，可以采取另一种质性研究的方法对我国传媒产业竞争力进行分析，如对中国的留学生、访问人员进行访谈等，如何用喜闻乐见的方式进行国际传播，提高我国传媒国际竞争力，可以在未来的研究中进行考虑。

上海大学张敏教授认为，《中国传媒国际竞争力研究报告》从传媒产业的角度对中国传媒国际竞争力进行分析，依据客观可靠，报告揭示了我国传媒国际竞争力目前存在的许多问题。

在场的媒体也对报告提出了自己的看法与见解。《光明日报》上海站站长、高级记者曹继军感叹传媒产业可以有数据，但是传媒事业的分析与统计很难量化，大与强如何衡量？

   《人民日报》上海分社记者沈文敏认为，传媒与互联网地位的高度提升，也可以加强对新兴媒体的研究。

新华社上海分社新闻信息中心副主任梁智勇认为，《中国传媒国际竞争力研究报告》有三新，框架新、指标体系新、结论新。实证数据与经验感觉具有一定的差异性。

针对专家与记者的意见，李本乾教授指出，目前研究团队已经在巴基斯坦等地进行了问卷调查，并对国际上主要媒体的内容进行分析，建立了数据库，除了进出口贸易的产业数据之外，其他的数据、语料库等都在同步进行。由于国际传播的方式不同，我国传媒国际传播需要从路径、市场、思想三者上进行改革与发展，以此增强我国国际传播的话语权。

经过两个小时的热烈讨论，《中国传媒国际竞争力研究报告》蓝皮书发布会圆满落幕。