我院副院长李晓静教授线上主持讲座

本次讲座回顾议程设置总体理论的50年和零和游戏分支理论的30年，结合传播学前沿话题，重返经典理论进行再思考，重新定位议程设置理论在传播学研究中的重要地位与作用。祝建华教授以议程设置理论50年的发展与创新为基本脉络，通过梳理议程设置领域的关键文献，并结合自己在“零和游戏理论”中的研究经验，讨论传播学理论从构建到发展和创新的路经、动力与挑战。

祝建华教授首先回溯传播理论发展史，从宏大的学术谱系与脉络中介绍了议程设置理论的起源和背景，随后梳理了议程设置理论的若干分支及其代表人物之间的相互关系，并详细回顾了议程设置总体理论的50年和零和游戏分支理论的30年及其相关研究与方法。在对议程设置理论的回顾和反思中，祝教授提到了概念原创性与经验严谨性之间的困境，指出“零和游戏理论”在填补缺失中起到的作用。通过展现经典理论在历史洪流中的更新迭代，祝教授认为议程设置理论在新的媒介环境中展现出了全新的生机与活力。

讲座中，祝建华教授还就议程设置理论在广告、公关、国际传播等领域的应用进行了分析，回答了师生对此提出的相关问题，并以“零和游戏理论”的3.0版本为延伸，围绕议程设置的理论和方法的创新，与聆听讲座的师生们开展了深度讨论，为大家开展关于议程设置的学术研究提供了新的思路与新的方向。

与会嘉宾与同学线上合影