2024年5月15日下午，教育部“长江学者”特聘教授，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师喻国明为59599aa美高梅(中国)BinG百科的同学开展了题为《生成式AI浪潮下的传播革命与媒介生态——传播实践逻辑的嬗变与传播学的学科重构》的学术讲座。讲座由学院李晓静教授主持。

    喻国明以“时代浪潮下的传播革命：断裂式的发展和破坏式创新”为开场，描绘了人类社会当前所处的社会特征。他表示，我们正处在从工业文明时代向数字文明时代过渡的深刻转型期，期间充斥着熊彼得所谓的“断裂式的发展”，特点是越来越以系统化的方式和生态级意义上的重构在破坏旧世界、建构一个全新的世界。所有互联网时代出现的新技术——大数据、人工智能、5G、虚拟现实、区块链等等，正在借由生成式AI呈现出彼此协同与融合的趋势，这是一个全新时代系统性展开的标志。他以当下火爆的ChatGPT、Sora为代表，系统阐述了生成式AI的技术奠基性特征，还从人类仿生学的角度分析了从ChatGPT到Sora的意义和价值。最后，喻教授总结了生成式AI浪潮下的认知竞争与传播新生态：未来的AIGC主导的传播生态将呈现出“六大变换”——换赛道、换场景、换引擎、换模式、换手段、换平台。

    本次讲座在同学们的热烈掌声中圆满结束。通过本次讲座，同学们对智能传播时代的新传播技术，尤其是以大语言模型为代表的生成式人工智能技术在当代的涌现、发展与应用前景有了进一步的认识，深化了对媒介技术演进和智能技术的社会价值的思考与认知。以本次讲座为契机，同学们将进一步提升媒介技术素养、强化专业知识学习，将专业知识与社会技术发展相连接，进一步体悟当代数字传播的革命性变革。

作者：时伟、钟原、沙溢（Mohammad Shahir Sharifi）

【嘉宾介绍】

    喻国明，教育部长江学者特聘教授、第七届国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，现为北京师范大学新闻传播学院教授、学术委员会主任，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任，他是我国传播学实证研究的领军者、传媒经济学的奠基人以及认知神经传播学的开创者之一。